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世界娱乐巨头迪斯尼——中国八卦产业终极者


八卦是远古中国的一套象征性符号,由三条长画或断画组成的八种图式——乾坤震巽坎离艮兑。相传八卦是伏羲所创,后多用于占卜。时至今日,“八卦”不再只是求神问卜的工具,已延伸为真假难辨、结果难料的茶余饭后的谈资和传闻。笔者看来,八卦有三个显著特点:传播极广而没有太大危害性、真假与否无太大意义、商业价值极高而成本低廉。终极就是登峰造极,就是谁也玩不过他的意思。

善于八卦者,除了要能说会道,还必须有一双善于发现八卦的慧眼。想人所不敢想,言人所未曾言,再辅以相关论据,论证严密,层层递进,方成八卦极品。笔者也斗胆给世界娱乐巨头迪斯尼及国际大都市上海来“八卦”一下。

娱乐界从来都是八卦的高发地,什么私生活、绯闻、第三者、四角恋……相距遥远的娱乐明星的八卦占据了大大小小媒体的版面,于是乎,旧了翻新,老了换人,只要八卦一下,明星知名度提高了,企业“产品”热销了,为炒作“添油加醋”的报刊发行量见涨,荧屏收视率上扬……就这样,各色人等心知肚明地“默契配合”,形成财源滚滚的八卦产业链。初看时,自然是惊讶不已,倍感好奇;但看多了,也就腻了,娱乐八卦永远只有性(生理需要)、金钱、权力这三样东西。

值得关注的是,娱乐界的八卦有向地产界蔓延的趋势,眼下,最吸引眼球的房地产界的八卦莫过于“老任”与“小潘”关于富人区与穷人区的对话了,还有就是REITs、勾地制度等,是否算得上八卦,跟娱乐界的对照一下就知道了。
在前苏联解体前,曾有苏联女宇航员与外星人有染并怀孕的报道,算得上是世界级的八卦巅峰之作。

据香港媒体报道,迪斯尼行政总裁艾格于2006年2月6日首次证实,正与上海政府磋商在当地兴建主题公园。艾格称:“我们一直与中国政府商讨,在上海兴建乐园,暂时未有新进展可报告。”就这一句不痛不痒的谈话,引来数以万计的媒体转载。不难推断,在这个节骨眼上,迪斯尼主动抛出与上海联姻的“绯闻”,显然是危机攻关之举,因为就在4天前的2月2日,香港迪斯尼发生了令人震惊的拒客尴尬事件。当年,在迪斯尼正式落地香港之前,与北京、上海等内地众多城市多角恋爱的报道铺天盖地,各地政府更是尽情地沉湎于子虚乌有的爱情之中,经过“情敌”们的猛烈厮杀,最后,渔翁得利,迪斯尼基本不用钱,建起了一个进军华人圈的试验基地,因为当时香港正处于亚洲金融危机的边缘,正指望着迪斯尼这支强心剂来救驾呢,花再大的血本也值。至今我们还可以从《人民日报海外版》等相关媒体上读到当年迪斯尼给上海开出的嫁妆单:迪斯尼要求园区以外方圆25公里内不可有高层建筑,并要由迪斯尼自营周边大部分餐饮、酒店和娱乐设施,基本上和大清政府割让香港的条约差不离了,由此也可以窥见迪斯尼之霸道及“情战”之惨烈。

中新社2006年3月7日电,上海市市长韩正在两会期间回答中外记者提问时表示:上海有条件建好一座迪斯尼乐园,各项前期准备工作都在进行,最后将待中央和国务院决定,这是上海市市长首次对建迪斯尼乐园的传闻给予正面回应。上海政府的此次跟风,使迪斯尼八卦再次升级,不仅肥了媒体,还不知有多少商家乐翻天呢!为何要说迪斯尼联姻大上海是八卦?因为具有八卦的三个特征,更与娱乐八卦关注的彼此需要、金钱、权力这三个要素沾边。

各位看官可能会纳闷,怎么一有迪斯尼谈上海或者上海谈迪斯尼的话题,就会有那么多的媒体在等着?还是听听香港狗仔队是怎么说的吧:“我们并非神通广大,之所以能偷拍,往往都是有人事前通风报信。”原来如此,八卦时代,忽悠没商量。不过,上面这话是针对其他事件所作的解释,我这里运用了蒙太奇手法。

如果你有兴趣的话,可以在百度上搜索一下,“上海 迪斯尼”条目足有1,350,000条,已经火得不能再火了,更有趣的事,无论是迪斯尼谈上海,还是上海方面谈迪斯尼,只要八卦一下,这个数字立马翻番。

究竟谁是迪斯尼与大上海八挂婚姻的始作俑者无需考证,但是,谁将是此八卦的大赢家却有据可查:

迪斯尼:不愧为娱乐巨头,甚至是娱乐“滑头”,对中国文化了如指掌,已经有八卦的前科了,尝到了甜头,不管将来嫁给谁,跟谁绯闻也就那么回事了,先“占着茅坑不拉屎”。一会儿说在浦东,一会儿说在古镇,就差把九百六十万平方公里都收入囊中了,迪斯尼时不时地在中华大地上吼一下,足以让其他娱乐巨头不敢再有非分之想。

上海政府:迪斯尼是个大块头,谁不愿意和它捆绑呀,也算是强强联合了。城市的发展、区域的发展需要引擎,需要增长极,作为长三角的龙头,作为中国乃至世界最大的城市,只要一出手,其他城市基本没戏了,也没有争的必要了。不过,老大的姿态还是蛮高的,“由中央和国务院来定”。

开发商:迪斯尼园区可能选址于上海浦东新区川沙镇工业园区西边的黄楼镇还只是传闻,在该地有储备土地的G界龙(600836)作为上海浦东川沙镇唯一一家上市公司已赢得足够的关注,或许过不了多久,大量的上海迪斯尼概念股将浮出水面,更有一些无缘股市的、虎视眈眈的开发商正在寻求捆绑时机及捆绑方式呢。

媒体:不管是国有大报,还是街头小报,谁不盯“迪斯尼与大上海联姻”这样的八卦谁就是傻子,估计这一条八卦已经使不少小报火过了。

老百姓:八卦并不无聊,听八卦、传八卦的也不是无聊之辈,尤其是像这样的极品八卦,都是些有层次的感兴趣,政界的、旅游界的、投资界的都有。闲着也是闲着,听着乐呗!

“迪斯尼与大上海联姻”真也罢,假也罢,现在也罢,将来也罢,都不是笔者关心的。迪斯尼总要嫁人,大上海早晚要娶亲,但究竟是谁跟谁联姻,谁都说了不算,而且离我们的生活实在遥远。但是,此八卦确实值得两类人群深思和借鉴:

我们的各级政府在招商引资时为什么不把眼界看得更开些,不多几种选择,非得盯住世界500强不放,甚至某行业的世界巨无霸呢?就拿上海来说,就算国际化大都市是我们的发展目标,难道非要引入迪斯尼不可?世界上的国际化大都市多得去了,难道都是迪斯尼入驻后形成的?迪斯尼的拉动作用就有那么大吗?如果非他莫属,我们也要矜持一些,欲擒故纵方显东方人的老道。

另一方面,就算迪斯尼是老大,老二、老三们也得出口气呀,别光听老大忽悠了,你们也来中国说跟谁谁绯闻了呀,那才真正掀起中国的八卦高潮呢!
(崔元星  国际商务策划师  中国泛地产策划网http://www.bbbest.com 0755-26722240)

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